ENGLISHSOS Faim - Agir avec le Sud - Commentaires
4) La politique de communication
-Après sa première collecte de fonds en 1985, qui avait été gracieusement conseillée par l’agence Publicis, SOS Faim a régulièrement organisé des campagnes de communication afin de se faire connaître et de solliciter la générosité du public en sensibilisant la population et les donateurs potentiels à des problématiques de développement sur le long terme, et pas seulement à des urgences humanitaires. L’association évite également de jouer la carte du misérabilisme, de la culpabilisation et du chantage sentimental, refusant de présenter l’Afrique comme un continent « qui se meurt ». SOS Faim compte parmi les premières ONG qui, avec Médecins sans frontières, ont mené de grandes campagnes d’affichage publicitaire, avant de se lancer dans la diffusion de spots télévisés ou radios et de réaliser des communiqués de presse ou des reportages avec les partenaires du Sud. En 1990, le slogan de la troisième collecte de fonds de SOS Faim, « Tout dans la tête, rien dans les poches », a marqué un temps fort à cet égard, avec un gros plan sur le visage d’un Africain. Dans un contexte de concurrence croissante, l’association a ensuite arrêté en 2000 ses campagnes d’affichage publicitaire, qui rapportaient visiblement de moins en moins. Depuis lors, SOS Faim privilégie plutôt les contacts personnels via l’envoi de mails aux donateurs existants et potentiels. L’association continue par ailleurs de communiquer par le biais de son site Internet, qui a été modernisé en 2006. Dans le cadre de ses activités d’éducation au développement, enfin, elle publie des périodiques comme Défis Sud pour un public de décideurs, Dajaloo pour les supporters, ou Zoom Microfinance et Dynamiques Paysannes pour les professionnels de la coopération.
